「ホットペッパービューティーに掲載しているのに、Google検索からの流入が少ない」「店舗名では出るけれど『エリア×メニュー』のキーワードで上位に出てこない」とお悩みではないでしょうか。ホットペッパービューティーは媒体内の露出だけでなく、Google検索・Googleマップからも見られる“SEOメディア”です。本記事では「ホットペッパービューティー 掲載 × SEO」という観点から、検索で見つけてもらいやすくするポイントと、エステ／リラク／まつ毛／ネイル／整体・あはきの実践例までを解説します。外部SEOとあわせて、ホットペッパービューティー掲載の力を最大化したいサロン様に役立つ内容です。
この記事の内容
よくある課題
ホットペッパービューティー掲載とSEOの関係でよくあるのが、「とりあえず店舗情報とメニューを埋めただけ」で止まってしまい、検索キーワードを意識した設計になっていないケースです。
例えば「梅田 エステ 痩身」「心斎橋 まつ毛パーマ」のようなキーワードで検索したとき、エリア上位に競合サロンが表示され、自店のページがなかなか見つからないというお悩みはとても多くあります。店舗名で検索すれば出てくるものの、「まだサロン名を知らない新規のお客様」には届いていない状態です。
また、自社サイトやブログではSEOを意識しているのに、ホットペッパービューティーのキャッチコピーやメニュー説明ではキーワード設計がバラバラで、媒体ごとの役割が整理されていないことも、機会損失につながる原因になっています。
うまくいかない原因
ホットペッパービューティー掲載とSEOが噛み合っていない主な原因は、「検索される言葉」ではなく「サロン側が伝えたい言葉」だけで原稿が書かれていることです。例えば、サロン側は「小顔フェイシャル」と書きたい一方、ユーザーは「たるみ ほうれい線 改善 エステ」と検索しているかもしれません。
さらに、媒体内のタイトル・キャッチ・メニュー名・説明文・フォトギャラリーのコメントなど、SEOに効く可能性のあるテキスト領域が多いにも関わらず、「各メニュー担当のスタッフが思い思いに書いている」ため、キーワードの統一感がなくなってしまうケースも少なくありません。
また、Googleビジネスプロフィールや自社サイトとの連携が弱く、「どのキーワードで検索され、どの入り口からホットペッパービューティーに流入しているのか」を把握できていないことも、改善サイクルを回しづらくしている要因のひとつです。
解決策（実践手順）
解決策1：狙うキーワードを「エリア×メニュー×悩み」で整理する
まずは、ホットペッパービューティー掲載の前提となる「狙うキーワード」を整理します。おすすめは「エリア×メニュー×悩み」の3軸でリスト化することです。例えば「渋谷×痩身×下半身太り」「大阪×まつ毛パーマ×下がりまつ毛」「名古屋×整体×肩こり」のように、実際にお客様からよく聞くお悩みベースで洗い出します。
このキーワードリストを元に、サロン全体の“メインキーワード”と、各メニュー・各クーポンの“サブキーワード”を決めます。メインキーワードは店舗トップのキャッチコピーやサロンメッセージに、サブキーワードはメニュー名や説明文、フォトギャラリーのコメントに入れていくイメージです。
解決策2：SEOを意識したライティングルールを決める
次に、ホットペッパービューティー内で使う文章の「書き方ルール」を決めます。例えば「キャッチコピーは全角20〜30文字程度でメインキーワードを必ず1つ入れる」「メニュー名にはエリア名ではなく悩みキーワードを入れる」「説明文の冒頭2〜3行で“誰の・どんな悩みが・どう変わるか”を明確にする」などです。
このとき、AIライティングツールを併用する場合も、「キーワード」「ターゲット」「文字数」「トーン」といった指示をテンプレート化しておくと便利です。スタッフが変わっても、SEO観点でブレにくい原稿を作りやすくなります。
解決策3：外部SEOとの連携を意識して導線を設計する
最後に重要なのが、ホットペッパービューティーだけで完結させず、「Googleマップ・自社サイト・SNSとの導線」をセットで考えることです。例えばGoogleビジネスプロフィールの紹介文や投稿にも、ホットペッパービューティーで狙っているキーワードをできるだけ揃えて記載します。
自社サイトやブログでは、「詳しい症例紹介」「スタッフの想い」など、深い情報を掲載し、予約の受け皿としてホットペッパービューティーページへリンクを貼る構成が効果的です。外部SEOで検索してたどり着いたお客様が、最終的にホットペッパービューティーで空き状況を確認・予約できる状態をつくっておくことで、媒体同士が競合せず“チーム”として機能します。
実践例（エステ／リラク／まつ毛／ネイル／整体・あはき）
エステサロンでは、「エリア×部位×悩み」をキーワードにした例が多く見られます。例えば「なんば 痩身 太もも」などで検索するユーザーに向けて、ホットペッパービューティーのメニュー名を「【太もも集中◎】なんばで本気痩身●分」といった形に調整し、説明文の冒頭でも「太もも・お尻まわりが気になる方向け」と明記することで、検索意図とのズレをなくします。
リラクでは「エリア×肩こり・頭痛・睡眠」が、整体・あはきでは「エリア×腰痛・産後ケア」が代表的なお悩みキーワードです。まつ毛サロンであれば「まつ毛パーマ」「パリジェンヌラッシュリフト」「下がりまつ毛」「ナチュラル派」など、デザインや好みを表す言葉が検索に使われています。ネイルなら「オフィスネイル」「フレンチ」「持ち」「フィルイン」など専門用語も多いため、「初心者にもわかる言葉＋専門ワード」をセットで入れるのがポイントです。
このように、業態ごとに検索されやすい言葉の傾向を意識しながら、ホットペッパービューティーのタイトル・メニュー名・説明文・写真コメントに落とし込むことで、「媒体内検索」と「Google検索」の両方から見つけてもらいやすい掲載ページを作ることができます。
よくある失敗と回避策
| 失敗例 | 原因 | 回避策 |
|---|---|---|
| サロンのこだわりだけを書き、検索キーワードが入っていない | ユーザー目線の「エリア×メニュー×悩み」を整理できていない | まずは想定キーワードをリスト化し、メイン・サブを決めてから原稿作成に入る |
| メニューごとに言葉の使い方がバラバラで統一感がない | ライティングルールやテンプレートが存在せず、担当者任せになっている | 文字数・トーン・キーワードの入れ方を決めた「書き方マニュアル」を作り、全メニューで共通運用する |
| 自社サイトやGoogleマップと訴求内容がバラバラ | 媒体ごとの役割設計がされておらず、発信が点在している | 「検索→自社サイトやマップ→ホットペッパービューティーで予約」という導線を前提に、各媒体の役割とキーワードを揃える |
まとめ（3つの要点）
この記事の結論：
- ホットペッパービューティー掲載は「媒体内の見せ方」だけでなく、「エリア×メニュー×悩み」のSEOキーワード設計が重要です。
- タイトル・メニュー名・説明文・写真コメントまで、統一ルールを決めてキーワードを自然に組み込むことで、検索からの流入と予約率の両方を高められます。
- Googleビジネスプロフィールや自社サイトと役割を分担し、「検索→情報収集→ホットペッパービューティーで予約」という導線を整えることで、ホットペッパービューティー掲載の費用対効果を最大化できます。
